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又一家定制家居品牌上市 高毛利难敌高费用

来源:亿邦动力网    点击次数 :次   更新时间:2017-02-18 23:19

【亿邦动力网讯】2月18日消息,昨日尚品宅配发布公告,宣布将首次公开发行股票并上市路演。

公告显示,尚品宅配本次发行股票规模不超过2700万股,其中网下初始发行数量为1,700万股,网上初始发行数量为1,000万股,本次发行不进行老股转让。

大家居电商圈了解到,尚品宅配成立于2004年,主营业务为全屋家具定制,强项在于软件以及O2O+C2B模式。尚品宅配在行业内首次将上门量尺设计变成免费,从推广到在线导购、客服,再到直销设计师上门去量尺,进店看方案,然后到工厂生产、上门安装等,全部用计算机、软件、互联网的思维去解决。

同时,尚品宅配在行业内率先将一站式家居购物模式复制到全国,截至2016年,尚品宅配在全国开设旗舰店50多家,加盟店600多家。

董事长李连柱在其路演上透露,公司已将虚拟现实技术应用于定制业务,通过自主开发的I-Scan家居体验系统改变传统的商品展示方式,转变为全新的3D数码展示方式,以增强消费者消费体验。

作为品牌创始人,李连柱曾是华南理工大学讲师,并与同窗好友周淑毅共同创立圆方软件,为家居行业企业提供设计软件,以及信息化整体解决方案。目前他作为集团最大股东,手中持有32%的股份,而A轮投资机构达晨创投的持股比例已从20%降到15%。

就尚品宅配集团内部分工来讲,除设计业务由圆方软件负责外,佛山维尚主要从事“尚品宅配”品牌定制家具的生产,以及“维意定制”品牌定制家具的生产和连锁销售;新居网主要从事“尚品宅配”和“维意定制”两大品牌定制家具的O2O营销;尚品有限主要从事“尚品宅配”品牌定制家具的连锁销售。


 
据悉,2015年,尚品宅配首次发布招股书,拟在深交所创业板IPO上市。大家居电商圈查阅尚品宅配其最新招股书可知,近年该公司营收持续上涨,2014年到2016年实现营业收入分别为19.12亿元、30.87亿元和40.26亿元,归母利润分别为1.30亿元、1.39亿元和2.55亿元。


 
其中2014年到2016年1~6月份综合毛利率分别为44.82%、44.96%和46.11%,索菲亚、曲美家居、好莱客、欧派等品牌的毛利率基本维持在34%~38%之间,不敌尚品宅配。
但也有业内人士表示,尚品宅配的发展并非一帆风顺,直营店和双品牌战略也影响了品牌的发展。

早期招股书指出,报告期内公司直营店数量由2012年初的23家增加至2014年末的68家,直营店租赁经营店面因而产生较大的租金费用。同时,公司新增直营店所带来装修费、样品费及相关销售人员、设计师的薪酬福利等支出的增加远高于同行业。
据悉,2012年到2014年,尚品宅配的销售费用率分别为25.26%、23.19%和25.59%,这意味着每卖出1万元的家具,就有大约2500元花在了营销等费用上。相比之下,索菲亚、曲美股份、好莱客、欧派集团4家同行的销售费用率平均值在11%到12%的水平,尚品宅配的销售费用率比同行高出一倍。

除此之外,尚品宅配采用了“尚品宅配”和“维意定制”双品牌战略,仅在2014该品牌的广告宣传费支出共有1.29亿元,几乎与当年净利润持平,这也导致了品牌的高费用率。


 
据悉,国家统计局的数据显示,2007-2015年间我国规模以上家具企业销售稳步增长,2015年度中国家具制造业主营业务收入突破7,800亿元大关。

与传统的成品家具相比,定制家具在满足消费者个性化需求方面存在较大的竞争优势,以发行人为代表的主要定制家具企业近年来营业收入实现30-50%的高速增长,大幅超过家具行业整体10-15%的增长率,定制家具行业在过去几年呈现快速发展的态势,但成品家具目前仍占我国家具市场70%以上比例,定制家具占我国家具市场的份额还不足20%,定制家具在家具市场的份额仍然较小。





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