微动网,互联网+行业新闻门户
新浪微博
手机站
热门关键词:
直播
微商怎么做
西安美食
as
请输入关键词
业界
电商
品牌
大咖
观点
干货
金融
房产
汽车
教育
旅游
娱乐
鞋服
数码
工业
生活
家居
物流
母婴
食品
日化
家电
健康
农业
餐饮
零售
跨境
视频
文库
营销
您现在的位置:
主页
>
品牌
>
销售超五成 电商成为格兰仕内销战略性渠道
来源:未知 点击次数 :次 更新时间:2016-05-17 11:46
北京南锣鼓巷一处休闲之地,格兰仕“西红柿”见面会,休闲的白色T恤、欢快的音乐、美食、美酒,以及时尚靓丽的UU系列产品,这些元素加在一起,化反为一场别开生面的年轻人的paty。
青春!没错,格兰仕这2年紧紧的咬住了“青春”这个主题,无论是打造旗下互联网品牌UU空、冰、洗系列爆款产品,还是此次独家推出的UU“热恋”情侣微波炉,还有发展粉丝经济,以及创意十足的粉丝名称“西红柿”,都体现格兰仕紧扣年轻消费群体需求的目的。呈现给业界和用户的这些改变背后,是格兰仕这2年对以线上、线下为主的渠道重新设置的棋局。
2年前,格兰仕推出产业互联网品牌UU,这个名称颇为时尚的品牌目前在电商系统已展露头角。格兰仕空冰洗销售老总甘建国向中国家电网记者介绍,UU普罗旺斯空调1级能效的产品在
京东
销售排名前二名,在
天猫
销售排名前三。
为何UU推出后取得了一定的成功?这背后与格兰仕对UU的定位设计密不可分。甘建国告诉记者,UU在电商渠道锁定中高端,产品以迭代方式推出,目前UU空冰洗第一代产品已退市,去年格兰仕推出UU普罗旺斯空冰洗系列,UU第三代产品“精英派”今年也即将问世,马上到来的6.18将首发“精英派”空调。时隔一年,格兰仕推出UU“热恋”情侣微波炉,甘建国告诉记者,是希望UU这个品牌的产品更加丰富一些。
目前,UU旗下空冰洗销售已占格兰仕整体内销的10%。甘建国还透露,今年格兰仕在电商系统的销售整体已超过50%。“我们在电商系统目前量、额均保持了稳定的增长,电商对格兰仕整个销售业务的带动贡献比较大”,甘建国介绍道。按照这样的比例如果持续发展,显然目前电商成为格兰仕战略性渠道。
记者进一步获悉,对于线下传统渠道目前的布局,格兰仕更侧重于推广高附加值(高端)的产品,而一些低端的产品基本在线下渠道停售。并且线下渠道的产品SKU也在进一步缩减,以空调为例,SKU从原来的100多个,减少到现在25个型号左右,让线下的成本投入降低。用甘建国的话说,线下以“做减法、高溢价”为主。
从今年一季度家电市场整体销售来看,线下市场萎缩比较明显,格兰仕针对市场大势,积极在产品、渠道两个维度做转型的动作比较明显”,资深媒体人刘荷清如是向中国家电网记者分析道。
中华全国商业信息中心近日公布的一份市场监测数据显示,2016年一季度,来自全国50家重点大型零售企业的零售额,累计同比下降5.2%,增速低于去年同期6.6个百分点,其中家用电器类的零售额同比下跌2.2%,表明线下市场整体萎缩,并成为一种常态。
以电商为主的线上渠道,虽然受市场大环境影响,增速放缓,但相对线下渠道依然维持了两位数的增长。京东2015年平台交易总额增长84%,第四季度增长79%,今年第一季度京东平台交易总额依然保持了55%的增长。天猫平台交易总额第一季度也增长34%。
针对线上线下,目前家电厂商营销策略、产品策略和渠道策略的调整与变化也比较明显,格兰仕相对而言更加看重电商平台的积极布局。甘建国最后向记者表示,“目前电商销售对格兰仕利润的贡献也比较明显”。
从今年一季度家电市场整体销售来看,线下市场萎缩比较明显,格兰仕针对市场大势,积极在产品、渠道两个维度做转型的动作比较明显”,资深媒体人刘荷清如是向中国家电网记者分析道。
中华全国商业信息中心近日公布的一份市场监测数据显示,2016年一季度,来自全国50家重点大型零售企业的零售额,累计同比下降5.2%,增速低于去年同期6.6个百分点,其中家用电器类的零售额同比下跌2.2%,表明线下市场整体萎缩,并成为一种常态。
以电商为主的线上渠道,虽然受市场大环境影响,增速放缓,但相对线下渠道依然维持了两位数的增长。京东2015年平台交易总额增长84%,第四季度增长79%,今年第一季度京东平台交易总额依然保持了55%的增长。天猫平台交易总额第一季度也增长34%。
针对线上线下,目前家电厂商营销策略、产品策略和渠道策略的调整与变化也比较明显,格兰仕相对而言更加看重电商平台的积极布局。甘建国最后向记者表示,“目前电商销售对格兰仕利润的贡献也比较明显”。
分享到:
相关新闻
“差评”改“好评”一个收费260,揭秘藏在
重点工业互联网平台平均设备连接数达59万台
内容新商业模式如何做?周炜:有新构思、用
大白兔将设独立天猫旗舰店 “老字号”仍需
天猫国际5月将上线进口超市 跨境物流三日必
德邦携手中国兵器 物流军民融合持续升温
徐小平:黄金时代也许结束,但白金十年正在
网易考拉、雅诗兰黛互相起诉 海淘“罗生门
编辑推荐
人民网:“百度外卖”将说再见?
镇安婚庆公司:姻.为爱婚礼会馆——最赞的
老牌精酿啤酒换包装,实在是因为竞争压力大
常被吐槽的国产飞跃鞋 为什么在法国可以卖
索芙特逐步剥离日化板块 改头换面难解发展
老字号进军饮料界,同仁堂健康推“双茶”
美的格力“奥运订单”之争的深层逻辑
明星跨界做化妆品:郭德纲也来卖面膜?
精彩热图
亚马逊激进改革:不赚
朝和影视:企业制作tv
老牌精酿啤酒换包装,
常被吐槽的国产飞跃鞋
最新资讯
亚马逊激进改革:不赚钱商品不准打广告
TCL通讯能走出“收废品”和“养老院”的怪
苹果亚马逊后 下一市值万亿美元公司或在它
对垒阿里星巴克?瑞幸与腾讯合作共建智慧零
人民网:“百度外卖”将说再见?
继“无界零售”后 京东再造“物流朋友圈”
朝和影视:企业制作tvc广告多长时间合适
“杨琪床垫” 荣获陕西省名牌产品
上市不久的太平鸟押注集合店 去年已开18家
韩国乐天遭中国消费者抵制 日韩品牌忙撇清
图片新闻
人民网:“百度外卖”
镇安婚庆公司:姻.为
老牌精酿啤酒换包装,
常被吐槽的国产飞跃鞋
索芙特逐步剥离日化板
老字号进军饮料界,同
美的格力“奥运订单”
明星跨界做化妆品:郭
关于我们
网站声明
商务合作
联系我们
投稿专用邮箱:arcstar@163.com| 技术支持:
搜虎网络
Copyright 2013-2017
微动网
版权所有 未经授权 禁止转载、复制或建立镜像
本网最佳浏览器为IE9以上屏幕分辨率为1280*768 陕ICP备150160778号-2
大中华新闻
东方新闻
大中华网
中华视窗
快消品网
关中网
镇安门户网
中国乳品网
医疗资讯
快消品
搜虎资讯